その値段、たった税込み３２～３３円ながら、おみやげでも、差し入れでも、しっかり「気持ち」が伝えられるチョコレート菓子、『ブラックサンダー』。
もちろん、安さも人気のポイントでしょう。贈る方も、貰う方も気兼ねがありません。しかし、ブラックサンダーが売れている理由は値段だけではないのです。
それは、貰ったときの、「ほっこり感」（笑）。
同じチョコレート菓子の中でも、『ポッ○ー』や『○アラの○ーチ』にはない、独特の個性がありますよね。
さまざまなシーンで贈って、喜ばれる－。『ブラックサンダー』の愛される理由を分析します。
この記事の目次です
ブラックサンダーのある風景
ブラックサンダーは、自身で食べるために買うことよりも、「贈る」「もらう」のシーンが似合います。
本当に少しだけ、「意味」のあるときに、活躍するのがブラックサンダーです。
①同僚への、ちょっとした労いや差し入れに。
②友人への、ささやかな感謝や激励に。
③パーティーやゲーム大会などでの「残念賞」に。
④旅行先からのおみやげに。※ご当地版限定商品など。
⑤バレンタインデーやホワイトデーの義理用（義理返し用）に。
いずれの場合も、贈られた方は「あ、ブラックサンダーだ！」と、親近感を抱いてくれるはず。ほど良いメジャー感、サイズ感に、何となく、安心するのではないでしょうか。
そのメジャー感、サイズ感、そしてそこから生まれる安心感には、他のチョコレートや１００円以下の菓子に比べても、個性的な理由があるのです。
愛される８つの理由
よく見掛ける
コンビニにもスーパーにも、お菓子売り場を覗けば必ず置いてありますし、ときどき、お会計時のレジ横に置かれていたりすることもあります。
本当に、「よく見掛ける」でしょう。
ちなみに、発売当初（１９９４年）のブラックサンダーは、ターゲットを主に学生に絞っていて、大学生協での扱いに限られていたとのことです。
シンプルな商品名
ヒーローものの、キャラクターとして登場しそうな商品名ですよね。お菓子っぽくないネーミングながら、少年・元少年の心をくすぐるような、子供も大人も一回で覚えてしまうネーミングセンスです。
狙い過ぎのキャッチコピー
商品に添えられるキャッチコピーも、どこか野暮ったいのに、クセになります（笑）。
発売当初からあるのが“おいしさイナズマ級！”ですが、商品が売れ始めた２００３年頃に加えられたのが、“若い女性に大ヒット中！”。
これは開発者が女性にも買ってほしいとの願いを込めて、コピー先行で付けたようですが……実際、最近では、若い女性がインスタグラムなどで「○○○さんからもらったブラックサンダー」と、写真を公開している例がものすごく多いとか。
開発者の狙いが、見事に当たっていますね。
有名人も好物
１０年くらい前に、『生協の白石さん』に取り上げられたことでも話題になりました。そこから一気に、コンビニやスーパーにも進出。
その後、オリンピックメダリストの内村航平さんや、内閣総理大臣の安倍首相も「ブラックサンダー好き」を公言されたことから、ブラックサンダーは、メディアでも、一躍その名を馳せます。
各界の有名人が、名指しで評価してくれたことも、メジャー化につながった要因のひとつでしょう。
ザクザク食感
ココアクッキーとハードビスケットをチョコレートでコーティングされた、重厚なザクザク食感。見た目通り、想像を裏切らない、良い意味で、「平凡な味」です。
板チョコより柔らかい食感なので食べやすく、チョコレートが好きなお子様やお年寄りへも、ファンを拡げています。
意外に低カロリー
商品１本あたり、約１１０Ｋｃａｌ。だいたい、おにぎり半分と同じくらいです。
仕事の合間や勉強中などに、ササッと栄養補給をしたいときに、最適なカロリーかもしれません。
個性あふれるシリーズ商品
ブラックサンダーは、シリーズ商品がどんどん出てくるのも特徴です。
それも、ご当地限定バージョンや他商品とのコラボレーションなど、毎回、「こんなの出たんだ～」と、必ず新鮮な驚きをもたらしてくれるものばかりです。
たとえば『ビッグサンダーミニ』。大きいのか小さいのか、わかりません（笑）。
話題性の作り方も、なかなか秀逸です。
「公認」の義理チョコ
２０１３年２月、新宿に登場した、ブラックサンダーが買える自動販売機。その名も『義理チョコマシーン』。
随分と割り切った、大胆なイベントでした。
自動販売機で買えるのは、“義理チョコの素”と銘打たれた３５０ｍｌ缶で、その中には、ブラックサンダー３個と、シール、そして「義理チョコのお作法」なるカードが入っていました。
ブラックサンダーが体を張って示した、自虐的なプロモーションです。
このイベントをきっかけに（？）、ブラックサンダーは世の中に「公認」の義理チョコとして定着します。
実際、職場では、毎年のバレンタインデーで、大量のブラックサンダーを手裏剣のごとく、事務的に配っている女子を、見掛ける気がします……。
シリーズ商品（一例）をピックアップ
白いブラックサンダー
北海道旅行のおみやげに、友人から『白いブラックサンダー』をもらいました。
“北海道発”として登場以来、根強い人気がありますね。ボク個人的にも大好きです。
「ブラックなのに、白い、って……」。
この突っ込みも、「お約束」。
柿の種サンダー
あの、『柿の種』とのコラボ商品。
チョコレートの中に、柿の種が埋もれているではありませんか！
「あまじょっぱい」が、メーカーのアピールポイントですが、チョコレートの甘味が勝っていて、柿の種の存在感は控え目です。
お酒も、チョコレートも、両方好きな方にはおすすめかもしれません。
グラノーラサンダー
ヘルシー志向の新商品。通常のブラックサンダーより、１０円高いです。
「体に良いものを食べている」という、満足感あり。
ビッグサンダーココナッツ
ココナッツビスケット＋パフの組み合わせ。
平べったくて、食感はザクザク、より、サクサクという感覚です。
通常のブラックサンダーより、２０円高い、税抜き５０円。
溶けやすいので、ご注意を。
まとめ
ある日、会社のデスクに戻ると、資料を貸していた後輩から、その返却が。「ありがとうございました。参考になりました」の便箋に綴られたメモと一緒に添えられていたのが、ブラックサンダーでした。
……確かに、ほっこり。(*^-^*)
これこそ、“ブラックサンダーの贈り方”の、正攻法なのでしょう。